政策行銷: 促銷元素－－品牌，代言人

促銷(Promotion)是政策行銷的重要因子，如同私部門的促銷手法要建立品牌，政策行銷同時也該建立品牌與形象，像美國的護林熊(Smokey Bear)便是一個成功的品牌經營例子。

護林熊成為美國森林的保衛者己超過六十年，載者國家公園管理帽，身穿牛仔褲，手拿剷子。他從1944年開始便成為美國預防森林大火的標誌，而在1952年，護林熊引起商業界的興趣，議會甚至立法通過取消護林熊的專有權利，將其納入農業部的管轄。1973年通過修正案，讓政府透過商業授權行為收取相關費用與專利權稅，然後將收益運用於防制森林火災的推廣上，護林熊這些年來有成千上百的商品獲得授權，並與各種活動進行合作。這些努力也使得森林大火的確有減低的現象。

成功的品牌形象對政府來說可以加深民眾對於品牌特色、精神和訴求的瞭解與接受程度，進一步地達成改變民眾的行為或使用程度的目的。